9月20日晚上19點(diǎn)，李佳琦直播間活躍了起來了，“消失”三個(gè)多月的李佳琦回歸直播間，現(xiàn)場和一名助播出現(xiàn)在直播間，背景顯示著“理性消費(fèi)、快樂購物”。

　　這場直播，李佳琦未在微博、微信等平臺(tái)進(jìn)行預(yù)告，沒有過多的寒暄，也沒有對此前的“消失”做出解釋，其微博還停留在6月3日的“故障道歉”。

　　一位美ONE的服務(wù)商表示，昨天得知李佳琦復(fù)出的小道消息后，他第一時(shí)間向美ONE工作人員求證，對方只回復(fù)了4個(gè)字：“保密協(xié)議”。

　　根據(jù)第三方數(shù)據(jù)顯示，截至9月20日晚上21:05，李佳琦直播間觀看量超5700w，上架25件商品，美妝個(gè)護(hù)類8件。其中夸迪5D次拋精華折扣力度57折，折后198元，銷售量5w+。另一位業(yè)內(nèi)人士透露，妮維雅一款產(chǎn)品銷售超出15萬，單價(jià)為69.9元。

　　不過也有網(wǎng)友直言，李佳琦的直播間變了，直播時(shí)間太短了，東西太少了，風(fēng)格甚至有點(diǎn)拘謹(jǐn)了。相比較于他此前的直播，這次的時(shí)間提前了，從晚上七點(diǎn)半提前到七點(diǎn)；時(shí)間縮短了，從五六個(gè)小時(shí)縮短到兩個(gè)小時(shí)；上架產(chǎn)品數(shù)量從此前上百個(gè)，變?yōu)椴坏?0個(gè)。

　　在直播中，李佳琦也多次強(qiáng)調(diào)“理性消費(fèi)，快樂購物”。這代表著李佳琦和他的團(tuán)隊(duì)開啟了轉(zhuǎn)型，以泛娛樂體驗(yàn)來推動(dòng)消費(fèi)為目標(biāo)，且更加理性和講求產(chǎn)品體驗(yàn)，而非只為銷量而利用噱頭話術(shù)。

　　值得一提的是，今年6月，新東方旗下直播間東方甄選因“雙語直播”出圈。短短10天時(shí)間內(nèi)，東方甄選粉絲達(dá)到1700萬，目前東方甄選粉絲接近2600萬，近三個(gè)月帶貨20億元。

　　根據(jù)財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，截至今年5月31日，新東方在線直播電商業(yè)務(wù)在2022財(cái)年的總營收為2460萬元，毛利930萬元，毛利率37.8%。如果按照此毛利率來計(jì)算，最近三個(gè)月東方甄選的毛利高達(dá)7.56億元。

　　現(xiàn)在東方甄選在粉絲量和GMV方面都有突破，開啟的美妝等矩陣號(hào)有了一定起色，這個(gè)速度是比投資者預(yù)期要好一些的。

　　另外李佳琦在回歸首秀中提到，更多的美妝產(chǎn)品將在雙11期間推薦。美ONE也已從9月初開始陸續(xù)聯(lián)系品牌方，重啟招商，制定雙11的排期。